Рабочие группы ECR
Партнёрство в данных 2021

1. Докажи, работает ли это! Каких данных не хватает брендам для проведения тестов и рекламных кампаний.

• Наталья Балута, Head of Knowledge & Growth Intelligence, MediaCom

2. Konnektu & МТС: какие задачи решает CDP для FMCG-производителей. Кейсы применения.
*CDP - Customer Data Platform- обзор шопперских сегментов на данных МТС для таргетинга
- как использовать данные о потребителях для роста бизнеса
- что делать в мире без cookies
- как построить сквозную аналитику от показа рекламы до покупке в офлайне канале.

• Александр Рагозин, CEO KONNEKTU
• Артем Лопухин, Руководитель направления данных МТС

3. Таргетированая реклама на данных программы лояльности Ленты.
- аудитория Ленты
- pre-campaign и post-campaign аналитика, примеры отчётов
- загрузка в кабинеты рекламных платформ

• Думитро Чаттерджи, Руководитель направления внешних аналитических продуктов, ЛЕНТА

Альтернативные инструменты для ритейл-аудита и мерчандайзинга

1. Аналитика от Dialog X5: удержание и отток покупателей FMCG-брендов в офлайне.
- принцип работы с Retention метриками в онлайн и офлайн каналах
- сколько покупателей и куда они уходят: сравнение 2020 vs. 2019 по 10 категориям
- инструменты трекинга Retention метрик в офлайне и как их можно улучшить.

• Александр Иванов, Руководитель направления продаж продуктов больших данных, Dialog X5

2. Кейс Henkel & Inspector Cloud: лучшие практики лидеров рынка
- почему Image Recognition меняет процесс sales execution
- зачем ведущие мировые бренды внедряют искусственный интеллект
- коммодизируется ли распознавание.

• Петр Нодель, Руководитель информационной поддержки продаж Henkel
• Александр Беренов, СЕО и со-основатель Inspector Cloud

3. Кейс Essity & ПоПолочкам: результаты пилота убер-платформы для мерчандайзинга в Магните и Пятерочке.
- обзор новой модели мерчандайзинга
- возможности сбора данных в офлайн магазинах.

• Ольга Дятлова, Sales Strategy and Development Director, Essity
• Станислав Никитин, Исполнительный директор, ПоПолочкам

1. Как сократить юридические риски при маркетинговых коммуникациях? Аспекты работы с персональными данными.

• Артём Дмитриев, Head of Privacy & ICT Law, PwC Legal
• Сергей Сайганов, Senior Consultant, PwC Legal

2. Aggregion Customer Data Platform для управления маркетингом производителя и ритейлера.

• Светлана Пронькина, Руководитель по развитию экосистемы, Aggregion
• Тимур Булекбаев, Руководитель проектов, Magnum Cash&Carry

1. Эксперименты по повороту трафика в офлайн магазины: механики, отклик, результаты.

• Михаил Шкляев, Chief Transformation Officer, dentsu Russia

2. Магнит. Цифровой маркетинг. Big Data в таргетинге, pre- и post- campaign аналитика.

• Ксения Какунина (Трошина), Руководитель по монетизации данных, Магнит

1. Обзор лучших практик от экспертов SAP Customer Experience.
Владимир Галь и Наталья Толкачева рассказали и поделились кейсами о том, как
1) управлять идентификацией клиентов на собственной инфраструктуре
2) как структурировать подход к осмысленному сбору согласий и предпочтений потребителя на реально полезный для него контент
3) структурировать, обогащать, хранить и делиться данными
4) монетизировать собираемые данные и управлять омниканальными коммуникациями с потребителями в реальном времени.

2. Дискуссия с FMCG-экспертами (PepsiCo, Mars, INGKA)
- Как запомниться клиенту и завоевать его внимание?
- Нужно ли fmcg-компании развивать компетенции в массовой персонализации?
- Какие данные о клиентском опыте являются критически важными, а какие второстепенными?
- Какие метрики применять для оценки результативности внедренных процессов и систем?

Сила двух. Партнёрство в данных
1. Dialog.X5: многофункциональная платформа по аналитике больших данных в ритейле. Кейсы партнёров.

• Элина Лопатюк, Ведущий консультант, Dialog.X5 Insights

1.1. Соки: деревья принятия решений.

• Дарья Титкова, менеджер по исследованиям покупателей, PepsiCo

1.2. Энергетические напитки: профиль покупателя, анализ запуска новинки, кросс-покупки.

• Михаил Горбачев, менеджер по исследованиям покупателей, PepsiCo

1.3. Кластеризация покупателей.

• Наталья Дементьева, Руководитель отдела развития бренда, Черкизово
• Александр Сафронов, Digital Media Strategy Director, Медианстинкт

1.4. Dialog.X5 & НИУ ВШЭ: развитие компетенций и проекты на данных бизнеса.

• Роман Нестер, бизнес-куратор магистерской программы "Коммуникации, основанные на данных", НИУ ВШЭ

2. Кросс-маркетинг в Vprok.ru Перекресток.

• Ольга Ванчикова, Руководитель группы кросс-маркетинга и партнерских программ, Vprok.ru Перекресток
• Алиса Шавлохова, Заместитель директора по работе с партнерами, more.tv (СТС)

3. Использование транзакционных данных для поиска целевой аудитории.

• Ростислав Пивин, Digital Project Manager, PepsiCo

Гармонизация точек продаж
1. Новости по работе с данными о точках продаж в современном канале.
Мария Неуважаева, ECR

2. Кейс по управлению клиентской базой.
Евгений Лобанов, Head of IT EAST, Kraft Heinz Company

3. Единая база точек продаж. Обсуждение идеи.
Системные технологии, Heinz, Mars, ECR