Рабочие группы ECR
Партнёрство в данных 2023

1. Возможности работы с клиентскими данными Магнит
- три уровня работы с клиентскими данными Магнит
- DMP (data management platform) платформа: создание таргетингов на основе данных Магнит
- возможности CVM (customer value management) механик: типы, каналы, эффекты

Валентина Ларина, Head of CVM, Магнит
Анастасия Кирилова, Менеджер по развитию Data & Insights, Магнит

Подходы, процессы и инструменты для оптимизации промо процессов в FMCG-компаниях
1. Опыт Mars: переход от ручного промо планирования к использованию ИИ для товарной аналитики и оптимизации промо
- внедрение TPM систем как базовая гигиеническая потребность бизнеса
- трансформация промо аналитики в 'What If' анализ через построение дата доменов
- переход от TPM (trade promo management) к TPO (trade promo optimization)
ИИ в оптимизации промо- узкие места и рекомендации для тех, кто тоже на пути автоматизации процессов

Иван Емашкин, Старший менеджер цифровых продуктов, Mars

2. Дискуссия с участием экспертов от Lab Industries (ex Henkel), Mars и Unilever.